Wie die Wirtschaftswoche berichtet, steigt Yahoo! in das Mobile-Marketing-Geschäft ein. Das Beratungsunternehmen Informa erwartet, “dass der Markt für Werbung auf Handys bis 2011 auf rund 11,3 Mrd. Dollar anwachsen wird”.

In den USA bietet Yahoo! schon seit letztem Jahr mobile Werbung an. Die Pläne für achtzehn weitere Länder in Europa, Asien und Amerika sollen auf der weltgrößten Mobilfunkmesse 3GSM in Barcelona veröffentlicht werden.

Google selbst sieht das mobile Telefonieren zukünftig werbefinanziert und damit kostenlos für den Verbraucher. Das ist ein prima Anreiz für mobile Werbung. Hinkefuß an Yahoos Plänen sind die (noch) begrenzten Kapazitäten der Handys. Sobald der Anteil von Werbung auf mobilen Webseiten ein Übermaß annimmt, werden auch auf dem Handy Werbeblocker installiert werden. Hier bleibt abzuwarten, welches Content-Ad-Verhältnis sich einstellt und wie die Nutzer darauf reagieren.

Werbeeinblendungen in mobilen Webseiten boomen. Wie ein Mitarbeiter von AdMob in seinem Blog MobHappy ausführlich berichtet, wurden in Summe über eine Milliarde Einblendungen realisiert. Entsteht da das Pendant zu Google AdWords? Mal sehen, ob sich kleine Start-Ups im Mobilfunkbereich etablieren können.

Ein Beitrag zum Mobile Marketing in Deutschland anlässlich der 7. Konferenz Mobile Commerce in Augsburg vergleicht die Präsenz mobiler Werbung mit der in klassischen Medien und die Verbreitung in der Welt und in Deutschland.

Die Klassiker werden von den Zielgruppen zunehmend kritischer gesehen: “So verlieren TV, Radio und Print auf dem Werbemarkt Anteile im Schnitt zwischen 2,4 und 3,3 Prozent. Der Anteil von Mobile Marketing am Werbekuchen sei zwar derzeit mit 1,8 Prozent noch sehr gering, man erwarte jedoch deutliche Zuwächse.”

Aufgeführt werden ebenfalls Responsewerte auf das Verschicken von SMS. Die Spanier führen mit einer Quote von 29%, gefolgt von den Briten mit 19% und den Franzosen mit 10%. Die Deutschen reagieren zu circa 3%, für eine Direkt-Marketing-Maßnahme ist das “überaus beachtlich”.